徐阳，安踏前任CEO，在8月18日的社交媒体上首次披露了自己离职的原因。他表示，由于家人留学的计划，他决定辞去安踏的职务，并将陪伴家人前往美国洛杉矶生活。徐阳提到：“没有安排任何告别仪式，主要是因为对未能达成期待的愧疚与不愿显露的脆弱，希望大家都能过得好！”他于7月15日因“家庭原因”辞去安踏品牌CEO职务，接任的是安踏集团联席CEO赖世贤。他在任期间，为安踏设定了年均复合增长率在10%至15%之间的目标，但截至2025年，主品牌的增速仅为3.7%，与原定计划相悖。此外，徐阳曾负责始祖鸟品牌在中国的运营，使其年销售额从8亿元提升至近30亿元，单店平均收入也从200万元跃升至1亿元，被视为该品牌从专业户外市场化到现象级品牌的重要推手。7月15日，财新网报道称，接近安踏的消息人士透露，徐阳已于近期离任。安踏集团随后确认此消息，并表示徐阳因家庭原因辞职，之后将由赖世贤代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌的日常运营与管理。一些业内人士认为，徐阳的辞职与公司业绩下滑有关。数据显示，2025年安踏主品牌的收入为347.5亿元人民币，同比增长仅3.7%，这比2024年的10.6%有明显下降，而同期品牌的毛利率也有所下降。此前，安踏集团曾制定了2024年至2026年期间保持主品牌双位数增长的目标。徐阳在广告行业打拼了超过20年，曾担任篮球事业部总经理，2019年安踏收购亚玛芬集团后，他接任始祖鸟大中华区总经理，在他的领导下，始祖鸟在国内取得了显著的市场成功。